팬 광고는 매체에 따라 경험이 크게 달라집니다
같은 아티스트 광고라도 뉴욕 타임스퀘어의 초대형 스크린과 지하철 역사 내부 전광판은 목적과 노출 환경이 완전히 다릅니다. DUCKAD는 투표 혜택과 오픈투표 캠페인을 운영하면서 국내외 다양한 매체를 활용해 왔습니다. 팬 캠페인을 기획할 때는 ‘가장 유명한 매체’보다 ‘이번 캠페인의 목적에 맞는 매체’가 무엇인지 먼저 보는 것이 중요합니다.
뉴욕 타임스퀘어글로벌 상징성이 큰 대형 디지털 옥외매체. 해외 팬들과 함께 결과를 공유하기 좋은 캠페인에 적합합니다.
지하철 와이드 전광판일상 유동 동선에서 반복 노출되는 매체. 생일·기념일·수상 축하와 같이 팬들이 직접 방문하기 좋은 장점이 있습니다.
쇼핑몰·대형 실내 미디어크고 선명한 화면과 체류형 공간을 활용할 수 있어 영상 소재나 브랜딩형 캠페인에 잘 맞습니다.
영화관·브랜드 공간특정 장소의 이용 경험과 결합되는 광고. 상영 전 영상이나 브랜드관 등 매체 상품에 따라 표현 방식이 달라집니다.
버스쉘터거리와 생활권 안에서 자연스럽게 접하는 매체. 팬이 현장을 방문해 인증하기에도 비교적 편리합니다.
해외 주요 도시 OOH캠페인 목적과 매체 가능 여부에 따라 런던 등 해외 옥외광고를 활용한 사례도 진행해 왔습니다.
화면이 클수록 좋은 광고가 되는 것은 아닙니다
옥외광고는 사람들이 화면 앞에 오래 머물지 않는 경우가 많습니다. 그래서 복잡한 문구보다 아티스트 이름과 핵심 메시지를 짧고 크게 보여주는 것이 중요합니다. 반대로 쇼핑몰이나 영화관처럼 체류 시간이 있는 공간에서는 조금 더 긴 영상이나 스토리형 소재를 활용할 수 있습니다.
팬 방문성과 글로벌 상징성은 서로 다른 가치입니다
타임스퀘어 광고는 글로벌 상징성이 크지만, 모든 국내 팬이 현장을 직접 방문하기는 어렵습니다. 지하철이나 쇼핑몰 광고는 팬들이 실제 장소에 가서 사진을 찍고 공유하기 좋습니다. DUCKAD는 투표 혜택을 설계할 때 이런 차이를 고려해 단일 매체 또는 복수 매체 조합을 사용합니다.
최종 매체는 일정과 심의 조건도 함께 봐야 합니다
실제 광고 집행에서는 매체 재고, 소재 제출 마감, 영상·이미지 규격, 초상 및 저작권 기준 등이 함께 적용됩니다. 따라서 캠페인 안내에 적힌 매체가 있더라도 세부 일정과 송출 형태는 최종 조율 과정에서 확정됩니다.