팬이 만든 시안과 실제 광고 소재는 같은 조건을 갖지 않습니다
팬 광고 시안은 팬덤의 아이디어와 메시지를 가장 잘 보여주는 창작물입니다. 하지만 실제 전광판이나 지하철, 영화관에 송출하려면 매체가 요구하는 기술 조건까지 충족해야 합니다. 그래서 DUCKAD 광고시안 응모는 ‘팬 창작’과 ‘매체 집행’ 사이를 연결하는 과정으로 볼 수 있습니다.
1. 캠페인의 목적과 메시지를 먼저 확인합니다
생일 축하, 데뷔 기념, 투표 우승, 컴백 응원처럼 캠페인의 목적에 따라 시안의 핵심 문구가 달라집니다. 화면에서 가장 먼저 보여야 하는 아티스트 이름과 핵심 메시지를 명확하게 잡는 것이 중요합니다.
2. 매체 비율과 안전영역을 확인합니다
가로형 지하철 전광판과 세로형 디지털 사이니지는 같은 디자인을 그대로 사용할 수 없습니다. 실제 광고 매체는 해상도, 비율, 파일 형식, 영상 길이 등 각기 다른 규격을 갖고 있기 때문에 최종 시안에서 재편집이 필요할 수 있습니다.
3. 사진·로고·폰트 등 권리 요소를 확인합니다
팬 커뮤니티에서 공유하는 이미지를 실제 상업 광고 매체에 사용하는 것은 별개의 문제입니다. 캠페인 진행 시에는 사용 이미지, 로고, 폰트 등 소재 요소가 광고 송출에 적합한지 확인해야 합니다. 필요한 경우 원본 교체나 일부 수정이 진행될 수 있습니다.
4. 옥외광고는 ‘짧게 읽히는 디자인’이 중요합니다
사람들이 이동하면서 보는 매체에서는 긴 설명보다 큰 이름, 짧은 축하 문구, 선명한 이미지가 더 효과적입니다. 모바일 화면에서 보기 좋은 디자인이 대형 전광판에서도 그대로 좋은 것은 아니기 때문에 실제 시청 거리와 체류 시간을 고려합니다.
5. 최종 송출본은 매체 심의를 거칩니다
매체 운영사에 따라 소재 검수 또는 심의 과정이 있습니다. 제출된 팬 시안은 이 과정을 통과할 수 있도록 운영 단계에서 필요한 보완을 진행하고, 승인된 최종 파일을 송출용으로 전달합니다.